Инструмент · работает в браузере
Калькулятор ER для Тик Тока
Введите число просмотров, лайков, комментариев, репостов и сохранений ролика, и калькулятор посчитает ER по просмотрам. Добавьте число подписчиков, чтобы получить второй вариант - ER по подписчикам.
Формула: (лайки + комментарии + репосты + сохранения) / просмотры × 100%.
Калькулятор ER для TikTok считает уровень вовлечённости ролика: какая часть зрителей не просто посмотрела видео, но и отреагировала на него. Вы вводите показатели из приложения, а инструмент возвращает ER в процентах по двум формулам. Ниже мы объясняем, как устроен расчёт и как читать результат.
Формулы и порядок расчёта
ER (engagement rate) - это отношение суммы реакций к охвату ролика. В TikTok к реакциям относятся лайки, комментарии, репосты и сохранения в избранное.
ER по просмотрам:
ER = (лайки + комментарии + репосты + сохранения) / просмотры × 100
ER по подписчикам:
ER = (лайки + комментарии + репосты + сохранения) / подписчики × 100
Первая формула описывает сам ролик, вторая - отношение ролика к размеру аудитории. Калькулятор показывает обе, если вы заполнили поле с подписчиками.
Как пользоваться калькулятором:
- Откройте ролик в TikTok и выпишите число лайков, комментариев, репостов и сохранений.
- Посмотрите число просмотров на обложке ролика в профиле или в аналитике.
- Введите значения в поля калькулятора.
- Если нужен ER по подписчикам, укажите число подписчиков аккаунта.
- Калькулятор пересчитает результат сразу после ввода.
Точные значения удобнее брать из аналитики ролика. Под самим видео крупные числа округляются, и результат получается приблизительным. Расчёт выполняется в браузере, введённые числа никуда не отправляются.
Какую формулу выбрать
В TikTok значительная часть просмотров приходит из ленты «Рекомендации», то есть от людей, которые на вас не подписаны. Поэтому ER по просмотрам обычно точнее описывает, насколько ролик понравился тем, кто его увидел.
ER по подписчикам полезен в двух случаях. Первый - когда нужно сравнить ролики с сильно разным охватом в рамках одного аккаунта. Второй - когда рекламодатель просит показатель именно в такой форме.
У ролика, который разошёлся далеко за пределы аудитории, ER по подписчикам может получиться больше ста процентов. Это не ошибка расчёта, а следствие формулы. Если вы сравниваете такие ролики, опирайтесь на ER по просмотрам.
При сравнении аккаунтов используйте одну и ту же формулу для всех. Смешивать ER по просмотрам и по подписчикам в одной таблице нельзя: это разные величины.
Как читать результат
Мы не публикуем «нормальные» значения ER и не советуем доверять универсальным таблицам. Ориентиры сильно зависят от ниши, формата роликов, возраста аудитории и размера аккаунта. Одно и то же значение может быть высоким для одной темы и обычным для другой.
Полезнее сравнивать свои же ролики:
- Посчитайте ER для нескольких последних видео.
- Найдите ролики, которые заметно выше и ниже остальных.
- Сравните их по теме, длине, первым секундам, звуку и времени публикации.
- Повторите приёмы из роликов с высоким ER и проверьте, сохранится ли эффект.
Смотрите и на состав реакций. Много сохранений говорит о том, что ролик полезен и к нему хотят вернуться. Много комментариев - о том, что тема вызвала обсуждение.
У показателя есть ограничения. ER не учитывает досмотры, время просмотра и переходы в профиль: эти данные есть только в аналитике TikTok. Кроме того, ER легко исказить накрученными лайками или просмотрами. Поэтому при оценке чужого аккаунта мы советуем смотреть на ER нескольких роликов подряд, а не на один.
Вопросы и ответы
Какой ER считается нормальным в TikTok?
Единого ориентира нет. ER сильно зависит от ниши, формата роликов и размера аккаунта. Мы советуем сравнивать ER своих роликов между собой, а не с чужими цифрами.
Чем ER по просмотрам отличается от ER по подписчикам?
ER по просмотрам показывает, как на ролик реагировали те, кто его увидел. ER по подписчикам показывает реакцию относительно размера аудитории. В TikTok ролики часто смотрят не подписчики, поэтому первая формула обычно точнее описывает сам ролик.
Где взять данные для расчёта?
Лайки, комментарии, репосты и сохранения видны под роликом, просмотры - на обложке в профиле. Точные значения удобнее смотреть в аналитике ролика, если она доступна для вашего аккаунта.
Можно ли посчитать ER чужого аккаунта?
Да, по открытым данным: просмотры, реакции и число подписчиков видны в профиле. Помните, что без доступа к аналитике вы видите округлённые значения.
Калькулятор сохраняет мои данные?
Нет. Расчёт выполняется в браузере, введённые числа никуда не отправляются.