Словарь Тик Ток
Что такое ER (вовлечённость) в Тик Токе
ER (engagement rate, вовлечённость) - показатель, который отражает, какая доля зрителей или подписчиков реагирует на ролики аккаунта TikTok лайками, комментариями и репостами.
Показатель выражают в процентах. Его используют авторы, чтобы оценить отклик аудитории, и рекламодатели, чтобы сравнить блогеров между собой.
Как считается ER
Единой формулы нет, для TikTok чаще используют два варианта.
- ER по просмотрам: сумма лайков, комментариев и репостов делится на число просмотров и умножается на 100%.
- ER по подписчикам: та же сумма реакций делится на число подписчиков и умножается на 100%.
Некоторые сервисы добавляют к реакциям сохранения ролика в избранное. Близкий показатель ERR считают по охвату, то есть по числу уникальных зрителей.
Для TikTok нагляднее первый вариант. Ролики здесь набирают просмотры в основном из рекомендаций, а не от подписчиков. Поэтому ER по подписчикам у небольшого аккаунта может выйти больше 100%.
Что влияет на показатель
Вовлечённость зависит от темы, формата и длины ролика и от того, к какой аудитории он попал. Видео, которое ушло в широкие рекомендации, часто показывает более низкий ER, чем ролик для подписчиков. Его смотрят люди, которые ещё не знают автора.
Поэтому сравнивать ER имеет смысл внутри одного аккаунта или между похожими аккаунтами одной тематики. Сравнение танцевального блога с образовательным мало что скажет.
Как посчитать
Данные для расчёта есть в статистике каждого ролика. Для оценки аккаунта возьмите несколько последних видео и посчитайте средний ER. Калькулятор ER на нашем сайте делает это прямо в браузере, без регистрации.
ER и моды
Если вы публикуете ролики из модифицированной сборки, статистика собирается так же, как в оригинале. Резкое падение просмотров при стабильном ER говорит о сокращении показов, а не о реакции зрителей. Подробнее об этом - в статье о теневом бане.